ヘルスケア・食品分野に専門特化した戦略PR マーケティングPR PR会社 M3カンパニー

低関与の消費者に、いかに購買の動機を付けをするか

• １．意外性のある気づきを与える
• ２．ターゲットユーザーがもっとも関心のあることと、製品ベネフィットを関連づける

• １．コンタクトレンズユーザー最大の悩みである「目の乾き」と
  　　コンタクトレンズユーザーが関心が低い「レンズ汚れ」が関係している
• ２．気温の低下が目を乾燥させる（特にラニーニャ現象は乾燥を助長する）
• ３．ドライアイが若者層で増加傾向にある

• １．KOLインタビュー
  　　専門家が知っていて、メディアやコンタクトユーザーが知らない事実を引き出す
• ２．文脈開発
  　　メディアや消費者が共感しやすい「キーワード」「裏付け」「対処法」の開発
• ３．情報拡散
  　　最も効率よく情報拡散させる仕掛け作りとメディアアプローチ

• 全国紙の特集掲載
• 新聞社系ニュースサイト報道
• 最大手ポータルサイトトピックス露出
• 情報系WEBサイト報道